TypeAtlas › スキンケア（日本・グローバル） › Hollywood（ハリウッド）
Hollywood（ハリウッド）は、 洗顔だけでは落としきれない角質や毛穴の汚れが気になる人に、 1960年から続く酵素パックを中心としたスキンケアを、 美容室やエステサロンの店先と直営店で届けるブランドです。
Hollywood（ハリウッド）は、1925年創業の美容の老舗が、美容室やエステサロンの店先で100年かけて信頼を積み重ねてきた継続信頼型のブランドです。
読みの中心は、変わらずに続いてきたことです。テレビCMも大きな広告も確認できないまま、1960年生まれの酵素パックが美容室やエステサロンの店先で使われ続け、母から娘へと受け継がれてきました。宣伝の量ではなく、お店の人との関係と、変わらない定番の力で続いてきたブランドです。規模の大きさよりも、続いてきた時間の長さが信頼の土台になっています。
Hollywood（ハリウッド）は、積み重ねた信頼を土台に選ばれる「継続信頼型」と読めます。その根拠は、寡黙な表現、実績への着眼、共感指向、計画的な展開にあります。
| マーケットポジション | 信頼基盤 |
|---|---|
| ブランド行動タイプ | 継続信頼型 |
| ブランド行動タイプ判定軸 | 表現：寡黙 着眼：実績 指向：共感 展開：計画 |
| マーケットポジション判定軸 | 着眼：実績 価値重心：理念 |
| 名称 | Hollywood（ハリウッド） |
|---|---|
| カテゴリ | 美容 › スキンケア |
| 展開マーケット | スキンケア（日本・グローバル） |
| 種別 | Brand（ブランド） |
| 国 | JP（日本） |
| 設立年 | 1925 |
| クラス | Mass（マス・帯: マス〜ミドル） READ（読み） |
| 販売チャネル | サロン卸・直営店・EC |
| オーナー | ハリウッド株式会社（日本） |
| 公式サイト | 公式サイト（日本） ↗ |
所有チェーン:
Hollywood（ハリウッド）（このブランド）
↑ Hollywood Co., Ltd.（ハリウッド株式会社・日本）（直接の親会社）
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 表現 価値をどの程度、言語化・主張しているか | 寡黙0雄弁 寡黙寄り -1 | 消費者向けSNSは小規模（公式Instagram約1.3万人、公式Xは通販サイト名義のみで32人）で、TVCM・タレント起用は確認できない。一方、公式プレスリリースは週1回前後のペースで定期発信されている。 | ＝見方の分かれる点（判定は寡黙寄り）：消費者向け発信規模の小ささを重く読み、寡黙寄りと判定した。 | ハリウッド公式 |
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | ハリウッドの製品ページは、内容量→短い効能文→定義注記（『※くすみとは、古い角質が厚くなって、くすんで見えるものをいいます』）→使用法という統一フォーマットで構成され、公式沿革ページも年号つきの具体的な事実を列挙する形式をとっている。 | 抽象的な世界観訴求でなく、具体的な事実・手順の列挙で構成される → 実績寄り | ハリウッド公式 |
| 指向 論理を重んじるか、共感を重んじるか | 論理0共感 共感寄り +2 | 酵素パック『オーキッド』シリーズのリード文は『母から娘へと受け継がれてきたハリウッドのベストセラーパックです』と関係性訴求を先に置き、プレスリリースの発信内容もシングルマザー応援キャンペーンや母の日キャンペーンなど社会貢献・サステナビリティが中心である。 | 情緒的な関係性訴求と社会貢献テーマが購買接点の前面に置かれている → 共感寄り | ハリウッド公式 |
| 展開 計画的に積むか、機動的に動くか | 計画0機動 計画寄り -1.5 | 1933年発売の『カーレン』・1960年発売の酵素パック『オーキッド』など、同一ラインを数十年単位で継続して維持し、2025年12月のパッケージ刷新も中身の考え方を変えない体系内の更新にとどめている。 | 様式・ラインの長期一貫運用 → 計画寄り | ハリウッド公式 |
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | ハリウッドの製品ページは、内容量→短い効能文→定義注記（『※くすみとは、古い角質が厚くなって、くすんで見えるものをいいます』）→使用法という統一フォーマットで構成され、公式沿革ページも年号つきの具体的な事実を列挙する形式をとっている。 | 抽象的な世界観訴求でなく、具体的な事実・手順の列挙で構成される → 実績寄り | ハリウッド公式 |
| 価値重心 実利に寄るか、理念に寄るか | 実利0理念 理念寄り +1 | 販路の大半は独立系の美容室・エステサロンへの卸売り（公式ショップリスト掲載・自社記載『全国約400店舗』）であり、サロンでの対面関係と世代継承の物語が支持の中心にある。一方、手に取りやすい価格帯と正規EC3導線（自社通販・楽天・Amazon）の開放性があり、誰でも購入できる。 | ＝見方の分かれる点（判定は理念寄り）：サロンへの卸売りを通じた対面関係と世代継承の物語を重く読み、理念寄りと判定した。 | ハリウッド公式 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 38確信度中 | 酵素パックシリーズは、2021年4月時点で累計800万個以上を販売したと自社が発表しており、長期にわたるロングセラーとなっている。 | PR TIMES |
| 第3層 反応 | 感情 | 52確信度中 | 酵素パック『オーキッド』シリーズのリード文は『母から娘へと受け継がれてきたハリウッドのベストセラーパックです』と結び、プレスリリースの発信内容も社会貢献・サステナビリティが中心である。 | ハリウッド公式 |
| 評価 | 70確信度高 | 『オーキッド ピックアップマスク』が@cosmeベストコスメアワード2026『上半期新作ベスト洗い流すパック』部門で第1位を受賞している（2026-07-12・編集部確認）。 | @cosme | |
| 第2層 意味 | イメージ | 58確信度高 | 1925年の創業以来、『母から娘へ』の世代継承と、創業者の一人メイ・ウシヤマ氏が提唱したSBM美容法（Skin・Body・Mindの美容理論）という独自の世界観を公式が掲げている。 | ハリウッド公式 |
| 性能 | 62確信度高 | 『オーキッド ピックアップクリーム／マスク』（酵素パックの大容量2点セット・受賞した1包タイプとは別の商品ページ）は@cosmeで7.0点（7点満点・350件）の評価を得ている。 | @cosme | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 50確信度高 | 美容室・エステサロン約400店への卸売りに加え、直営店3店（六本木ヒルズ旗艦店・京王百貨店新宿店内・阪神梅田本店内）と正規ECの3導線（自社通販・楽天・Amazon）を公式ショップリストで確認できる。 | ハリウッド公式 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 8確信度低 | 海外でのリピート購入やコミュニティ形成を示す公開情報は確認できない。 | ハリウッド公式 |
| 第3層 反応 | 感情 | 10確信度中 | 海外の消費者との継続的な接点は観測されない。唯一の国際的な接点は、グループの美容専門学校が12カ国以上から留学生を受け入れている教育事業であり、化粧品の海外販売とは別の事業である。 | ハリウッド公式 |
| 評価 | 10確信度低 | 海外の受賞・第三者評価は確認できない。 | ハリウッド公式 | |
| 第2層 意味 | イメージ | 12確信度中 | 中国語版ページも『全国約400店舗で購入してください』と国内での購入を案内しており、海外向けに独自のブランド世界観を訴求する構成は確認できない。 | ハリウッド公式 |
| 性能 | 14確信度中 | 公式通販は日本国内向けの配送に限定されており、海外向けの直販窓口は確認できない。 | ハリウッド公式 | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 12確信度低 | 公式サイトは英語・中国語・ベトナム語のページを備えるが、いずれも在日外国人・訪日客向けの情報提供であり、海外拠点・代理店の記載や海外向け通販の導線は確認できない。 | ハリウッド公式 |