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Jurlique ジュリーク

公式サイト

南オーストラリアの自社農園で育てた植物を核に、静かな語りで自然志向の人に応える豪州発ブランド。

企業 ポーラ・オルビスホールディングス価格帯 Prestige

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このブランドをどう読むか

Jurliqueは、 乾燥しがちな肌を保湿しながら植物由来のケアを選びたい人に、 自社農園の植物を使った自然由来のスキンケアを、 自社農園の背景とともに百貨店・専門店・ECで届けるブランドです。

市場での展開

企業 ポーラ・オルビスホールディングス価格帯 Prestige

販売チャネル

直営店・百貨店・バラエティ・EC

市場での役割READ

対象ニーズ

自然・社会・環境への選好

乾燥しがちな肌を保湿し植物由来のケアを選びたい

提供価値

価値観との一致

自社農園の植物を使った自然由来のスキンケア

提供方法

百貨店・直営・ECの選択流通

百貨店・専門店・直営店・ECで提供

市場での行動

表現

寡黙

着眼

構想

指向

共感

展開

機動
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なぜ、この位置にいるのか

ポジション名だけでなく、配置を決める二つの軸と、その判断を支える観測を並べます。

理念共感構想 × 理念着眼 × 価値重心
先進提案
理念共感
実用便益
信頼基盤
実証 ← 着眼 → 構想
実利 ← 価値重心 → 理念
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着眼

構想

将来像・設計・新しい選択基準を起点にする

  • 日本公式サイトは「私たちは約35年前、寒暖差の激しい過酷な環境の南オーストラリア・アデレードで誕生しました」と創業の情景を物語る形で記載している。

    出典 · 2026-08-11

  • グローバル公式ストーリーページの原文は「born in the unspoiled hills of South Australia, not a laboratory」と創業起源を語る。

    出典 · 2026-08-11
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価値重心

理念

思想・関係性・信頼を価値の中心に置く

  • アデレードヒルズの自社農園について、公式は「For over 35 years, we've grown the powerful ingredients used in our products on our biodynamic farm in South Australia's Adelaide Hills」と説明し、豪州ACO認証のオーガニック＆ビオダイナミック認証を受けている（Demeter Association Inc.の認証ではないと公式が注記）。

    出典 · 2026-08-11

  • B Corporation認証を取得している（複数地域の公式サイトで確認）。

    出典 · 2026-08-11
EVIDENCE

読みを支える公開根拠

観測事実とブランドの公表内容を区別し、TypeAtlasの解釈、出典、取得・確認時点を同じ段で示します。

FACT

X（旧Twitter）公式アカウントはフォロワー3,205人・投稿1,221件、2016年開設だが2022年3月以降の更新が確認できない（2026-08-11実画面確認）。常設アンバサダー・タレントCM起用の発表は確認範囲に無い。

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マスに向けた継続的な発信・著名人起用を欠く寡黙な様式 → 内向寄り

取得・確認 2026-08-11出典を開く
FACT

公式店舗ページには2021〜2026年の閉店履歴が18拠点以上併記される一方、直営カウンセリング店舗は現在4店（伊勢丹新宿・名古屋・京都・木更津アウトレット）のみに再編されている。

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直営網が縮小・再編を継続する過渡的な展開様式であり、計画的に体系だった時期との二層性がある → 探索寄りだが境界

取得・確認 2026-08-11出典を開く
FACT

取扱店（マルチブランド小売＝バラエティストア・百貨店ビューティーコーナー等）は首都圏だけで40店以上と、直営店の縮小とは対照的に広範な流通を維持している。

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直営網は再編中だが取扱店網は計画的な広がりを保つ二層構造 → 判定材料が過渡期にあり境界

取得・確認 2026-08-11出典を開く
FACT

B Corporation認証を取得している（複数地域の公式サイトで確認）。

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個社の競争的な差別化でなく、第三者認証基準への適合を通じた社会的な信頼構築を志向 → 協調寄り

取得・確認 2026-08-11出典を開く
FACT

アデレードヒルズの自社農園について、公式は「For over 35 years, we've grown the powerful ingredients used in our products on our biodynamic farm in South Australia's Adelaide Hills」と説明し、豪州ACO認証のオーガニック＆ビオダイナミック認証を受けている（Demeter Association Inc.の認証ではないと公式が注記）。

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自社の主張だけでなく第三者認証機関の基準に依拠する姿勢 → 協調寄り

取得・確認 2026-08-11出典を開く
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比較候補

マーケティング構造が近いブランド

対象ニーズ・提供価値・提供方法の共通点が多い収録ブランドです。

BAUMバウム3項目が共通
共通
対象ニーズ、提供価値、提供方法
相違
なし

対象ニーズ：自然・社会・環境への選好、提供価値：価値観との一致

SHIROシロ3項目が共通
共通
対象ニーズ、提供価値、提供方法
相違
なし

対象ニーズ：自然・社会・環境への選好、提供価値：価値観との一致

LUSHラッシュ2項目が共通
共通
対象ニーズ、提供価値
相違
提供方法

提供方法：Jurlique = 百貨店・直営・ECの選択流通、LUSH = 直営店・公式EC

このブランドを起点に比較する

競争構造が近いブランド

同じ価格帯の収録ブランドから、共通点が多い3ブランドを表示します（比較範囲はマップで変更できます）。

BAUMバウム非常に近い
共通
便益: 保湿・水分・自然・植物 ／ カテゴリ: 自然派・植物由来
相違
展開: 機動 / 計画 ／ 流通: 多チャネル / 百貨店・専門店

理念共感・Prestige

Kiehl'sキールズ非常に近い
共通
便益: 保湿・水分・自然・植物 ／ カテゴリ: 自然派・植物由来
相違
表現: 寡黙 / 雄弁 ／ 着眼: 構想 / 実績

実用便益・Prestige

L'OCCITANEロクシタン非常に近い
共通
便益: 保湿・水分・自然・植物 ／ 対象課題: 乾燥・水分不足
相違
表現: 寡黙 / 雄弁 ／ ポジション: 理念共感 / 先進提案

先進提案・Prestige

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METHOD

比較の前提

このページは公開情報から観測できる価値提案、マーケット上の役割、表現、展開を比較します。消費者認知、購買意向、売上効果、企業内部の意図は直接測定しておらず、確認できない事項はUNKNOWNとして扱います。

方法論を確認する