TypeAtlas › スキンケア（日本・グローバル） › numbuzin（ナンバーズイン）
numbuzin（ナンバーズイン）は、 自分の肌悩みに合う一本を迷わず選びたい人に、 悩み別に番号を振った韓国生まれのスキンケアを、 ECとバラエティショップの棚で届けるブランドです。
numbuzin（ナンバーズイン）の海外は、韓国と日本の二本柱に、米国の売り場が加わりつつある段階です。番号で選ばせる型は、言葉が変わっても通じています。
グローバルでは、母国の韓国に加え、日本では直営のECを構え、米国では大手美容小売の棚と公式ECに広がっています。悩みを番号で示す仕組みは翻訳がいらず、国をまたいで同じ顔で売れる設計です。
numbuzin（ナンバーズイン）は、機能や使いやすさといった実用の便益で選ばれる「機会捕捉型」と読めます。その根拠は、雄弁な表現、実績への着眼、論理指向、機動的な展開にあります。
| マーケットポジション | 実用便益 |
|---|---|
| ブランド行動タイプ | 機会捕捉型 |
| ブランド行動タイプ判定軸 | 表現：雄弁 着眼：実績 指向：論理 展開：機動 |
| マーケットポジション判定軸 | 着眼：実績 価値重心：実利 |
| 名称 | numbuzin（ナンバーズイン） |
|---|---|
| カテゴリ | 美容 › スキンケア |
| 展開マーケット | スキンケア（日本・グローバル） |
| 種別 | Brand（ブランド） |
| 国 | KR（韓国） |
| 設立年 | 非公表 |
| クラス | Middle（ミドル・帯: マス〜ミドル） READ（読み） |
| 販売チャネル | EC・バラエティ |
| オーナー | 株式会社BENOW（韓国） |
| 公式サイト | 公式サイト（日本） ↗公式サイト（米国） ↗ |
所有チェーン:
numbuzin（ナンバーズイン）（このブランド）
↑ BENOW Inc.（株式会社BENOW・韓国）（直接の親会社）
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 表現 価値をどの程度、言語化・主張しているか | 寡黙0雄弁 雄弁寄り +2.5 | Qoo10日本公式ショップの紹介文は『2年連続韓国ビューティー系Youtuber選定1位スキンケアブランド』と自らの実績を掲げて発信している。 | 自らの受賞歴を積極的に打ち出す自己紹介文は雄弁寄り | Qoo10 |
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | ヒーロー製品『3番 すべすべキメケアセラム』の商品ページは『ガラクトミセス※1 21%』『ビフィズス菌※2 42%』と成分濃度を明示し、各成分に『（整肌成分）』という化粧品の効能範囲内の脚注を付す。 | 抽象的な世界観訴求でなく成分濃度という具体的な数値で語る構造は実績寄り | ナンバーズイン公式 |
| 指向 論理を重んじるか、共感を重んじるか | 論理0共感 論理寄り -1.5 | 商品ページは『ガラクトミセス21%』『ビフィズス菌42%』という成分濃度の数値を訴求の骨格に据え、数値によるBefore/After的な実績表現は確認できない（各成分に『整肌成分』の脚注付き）。 | 数値を軸にした訴求構造は論理寄り | ナンバーズイン公式 |
| 展開 計画的に積むか、機動的に動くか | 計画0機動 機動寄り +1 | 米国公式サイトは『numbuzin uses a clear numbering system where each number represents one skin solutions.』と固定の番号体系を掲げる一方、日本法人のプレスリリースは2026年4月に3番ラインを既存4製品のアップグレードと新製品4品の追加で全9アイテムへ拡張したと発表している。 | 固定の番号体系を保ちながら、ラインの派生・拡張は速い → 機動寄り（体系の維持は見方の分かれる点） | PR TIMES |
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | ヒーロー製品『3番 すべすべキメケアセラム』の商品ページは『ガラクトミセス※1 21%』『ビフィズス菌※2 42%』と成分濃度を明示し、各成分に『（整肌成分）』という化粧品の効能範囲内の脚注を付す。 | 抽象的な世界観訴求でなく成分濃度という具体的な数値で語る構造は実績寄り | ナンバーズイン公式 |
| 価値重心 実利に寄るか、理念に寄るか | 実利0理念 実利寄り -2 | 『5番 白玉グルタチオンCふりかけマスク』は@cosmeベストコスメアワード2024でベストシートマスク第1位・価格別賞ミドルプライス部門シートマスク第1位を受賞し、クチコミ11,025件・7点満点中5.3点を集めている。 | 肌悩みへの実効性という購買実績・受賞・評価の蓄積が市場を駆動＝実利寄り | @cosme |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 60確信度高 | 日本法人概要は『2022年1月 numbuzin 日本公式発売』『2023年10月 BENOW JAPAN 設立』と、発売後に現地法人を設けて体制を強化した経緯を記す。 | BENOW JAPAN |
| 第3層 反応 | 感情 | 62確信度低 | Qoo10日本公式ショップの紹介文は『あなたの肌悩みは何番でしょうか？ 「ナンバーシリーズ」の中であなたの肌悩みの答えを見つけてみてください。』と対話的な問いかけで発信している。 | Qoo10 |
| 評価 | 76確信度高 | 『5番 白玉グルタチオンCふりかけマスク』は@cosmeベストコスメアワード2024でベストシートマスク第1位・価格別賞ミドルプライス部門シートマスク第1位・上半期新作ベストシートマスク第3位を受賞した。 | @cosme | |
| 第2層 意味 | イメージ | 64確信度高 | 日本公式Instagram（@numbuzin_official_jp）のプロフィールは『肌悩み別に特化した韓国スキンケアブランド ナンバーズイン公式アカウントです。』と、番号で肌悩みを選ぶという世界観を掲げる。 | |
| 性能 | 68確信度中 | 人気製品『5番 白玉グルタチオンCふりかけマスク』は@cosmeで7点満点中5.3点・クチコミ11,025件を集めている。 | @cosme | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 72確信度中 | @cosmeブランドページは登録商品84件・クチコミタブ表示26,957件（投稿期間2年以内の絞り込み、2026-07-11確認）を示す。 | @cosme |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 40確信度中 | 韓国メディアは、美容系YouTuber882名の非協賛投稿計14,062件を対象にした調査（韓国の調査会社レペリの主催）で、numbuzinが2年連続でスキンケア部門の最高評価を得たと報じている。 | meconomynews |
| 第3層 反応 | 感情 | 45確信度中 | 米国公式サイトの商品説明は『Soothes irritation, calms redness & deeply hydrates sensitive skin』（No.1）等、肌の状態に寄り添う表現で各番号の効能を伝えている。 | numbuzin米国公式 |
| 評価 | 44確信度低 | 韓国メディアは、リニューアル版『3番セラム』がオリーブヤングで5点満点中4.9点の評価（2026年5月時点）を得ていると伝えている（報道による）。 | Daumニュース | |
| 第2層 意味 | イメージ | 46確信度高 | 米国公式サイトのトップページは『Shop by Number』という見出しの下、『numbuzin uses a clear numbering system where each number represents one skin solutions.』と番号制のコンセプトを掲げる。 | numbuzin米国公式 |
| 性能 | 42確信度低 | 米国大手美容小売Ulta Beautyで13商品、オリーブヤングGlobalの越境ECで55商品の取扱があり、米国公式ECとAmazon公式ストアでも販売されている。 | Ulta Beauty | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 48確信度中 | 米国Ulta Beautyのブランドページは、K-Beautyカテゴリで13商品を掲載する。 | Ulta Beauty |