TypeAtlas › スキンケア（日本・グローバル） › ONE BY KOSÉ（ワンバイコーセー）
ONE BY KOSÉは、肌悩みごとに専用の一本を選びたい人に、コーセーの技術を結集した特化型のスキンケアを、全国のドラッグストアや量販店と公式ECを通じて届けるブランドです。
肌悩みひとつずつに専用の答えを用意する、科学の語り口のブランドです。テレビCMの声量と、専用SNSを持たない静けさが同居しています。
強みは、肌悩み別に整理された高効能特化の製品群と、有効成分の承認に裏づけられた説明の確かさ、そして看板美容液を3年ごとに計画的に世代交代させる運用の一貫性にあります。伝え方には二面性があり、テレビCMでは雄弁に語る一方、ブランド専用のSNSは持たず会社の共有アカウントにとどまります。市場を駆動するのは販売実績と受賞の積み重ねという実利です。
| セグメント | SP体験型 実証×実利。いまを楽しむ体験を、感性と機動力で届ける。 |
|---|---|
| code / ラベル | ESTJ ／ 統括者（Director） E（雄弁）・S（実証）・T（論理）・J（計画）。 秩序と実行力で全体を束ねる王道の管理者 |
拮抗する軸では上の代替候補もあり得ます。
| 名称 | ONE BY KOSÉ（ワンバイコーセー） |
|---|---|
| カテゴリ | 美容 › スキンケア |
| 展開マーケット | スキンケア（日本・グローバル） |
| 種別 | Brand（ブランド） |
| 国 | JP（日本） |
| 設立年 | 2016（ブランドとしての初出は2016年1月29日、米国のテレビ通販QVCでのメイク製品（ジェルクリーム状ファンデーション）発売（コーセー公式・英語リリース）。日本でのスキンケアブランドとしてのデビューは2017年1月（コーセー公式リリース）。） |
| クラス | Middle（ミドル・帯: ミドル〜プレステージ） READ（読み） |
| オーナー | 株式会社コーセーホールディングス（日本） |
| 公式サイト | 公式サイト（日本・ブランドページ） ↗公式サイト（グローバル・シンガポール） ↗ |
所有チェーン:
ONE BY KOSÉ（ワンバイコーセー）（このブランド）
↑ KOSÉ（株式会社コーセー・日本）（直接の親会社）
↑ KOSÉ Holdings（株式会社コーセーホールディングス・日本）（最終親会社）
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 伝え方｜どう伝える？ 寡黙（I） ⇄ 雄弁（E） | 寡黙0雄弁 雄弁寄り +1 | 2026年2月6日から全国放映のTVCM『直効き美白』篇に北川景子さんを起用し、『コーセー売上No.1※美白美容液が進化』（※1 2024年9月〜2025年8月の累計販売金額において、自社調べ）と発信する（PR TIMES配信の公式リリース）。一方、公式Instagram（@kose_official）・X（@koseofficial_jp）はKOSÉ INFINITY・ESPRIQUEと共有する会社公式アカウントで、ONE BY KOSÉ専用のSNSアカウントは確認できない。 | 全国放映のTVCMと著名人起用による大規模な発信は雄弁(E)寄りだが、専用チャネルを持たず共有アカウントに留まるため強めのEではない＝境界。 | PR TIMES |
| 着眼｜何を見る？ 構想（N） ⇄ 実証（S） | 構想0実証 実証寄り +2 | コーセーホールディングス公式リリース（2025年6月24日）は『ONE BY KOSÉ』を『乾燥やシミ、シワ、毛穴といった多様な肌悩みに対し、それぞれに特化して解決する高効能アイテムを揃えたブランド』と紹介する。公式ブランドページも商品を『乾燥』『シミ・くすみ』『シワ』『毛穴』の肌悩み別に分類して掲載する（全30品）。 | 肌悩み別の具体的な処方・効能表記による問題解決アプローチが優勢＝実証(S)寄り。 | コーセー公式 |
| 判断軸｜何で決める？ 論理（T） ⇄ 共感（F） | 論理0共感 論理寄り -2.5 | コーセーホールディングス公式リリース（2024年6月20日）は『ONE BY KOSÉ』を『コーセー独自の技術力を結集した高効能特化型ブランド』と位置づけ、ヒーロー成分『ライスパワーNo.11』は『2001年に日本で初めて「肌の水分保持能改善」の効能が認められた有効成分』と説明する。 | 技術的な訴求と有効成分の効能表記を軸にした言語が優勢＝強めの実証・論理(T)寄り。 | コーセー公式 |
| 動き方｜どう動く？ 計画（J） ⇄ 探索（P） | 計画0探索 計画寄り -2 | コーセーホールディングス公式リリース（2025年6月24日）は、ヒーロー美容液について『その第一弾として2017年1月に発売した「薬用保湿美容液」は…2度のリニューアルを経て、現在はブランドの顔となる美容液「セラムヴェール ディープリペア」として進化』と説明する。別ラインの『メラノショット』も@cosme商品ページの発売日表示によれば2020年・2023年・2026年といずれも2月16日に新世代が投入されている。 | 節目を起点にした計画的なリニューアルサイクルの継続＝計画(J)寄り。 | コーセー公式 |
| 動機｜なぜ動く？ 実利（U） ⇄ 大義（C） | 実利0大義 実利寄り -2 | コーセーホールディングス公式リリースは『コーセー売上No.1※美白美容液が進化』（2024年9月〜2025年8月の累計販売金額、自社調べ）、別リリースは『セラムヴェール ディープリペア』を『コーセーの保湿美容液で最も売れる商品』（2024年8月〜2025年3月の販売数、自社調べ）と紹介する。公共性・社会貢献を掲げる訴求は確認できない。 | 自社調べの販売実績中心の訴求が市場を駆動する主軸＝実利(Util)寄り。 | PR TIMES |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 70確信度中 | 『セラムヴェール ディープリペア』はコーセーの保湿美容液で最も売れる商品（2024年8月〜2025年3月の販売数、自社調べ）と公式リリースが紹介する。初代『薬用保湿美容液』（2017年1月発売）から2度のリニューアルを経て現行世代へ進化した。 | コーセー公式 |
| 第3層 反応 | 感情 | 71確信度中 | 2026年2月6日から全国放映のTVCM『直効き美白』篇に北川景子さんを起用し、『シミの根源に直効き』というキャッチコピーで訴求する。 | PR TIMES |
| 評価 | 73確信度中 | 前世代『メラノショットW』は@cosmeベストコスメアワード価格別賞2023ミドルプライス部門上半期新作美容液1位、LDK the Beauty 2024年上半期部門別ベストコスメランキング美白美容液部門1位を獲得したと公式サイトが自己開示する（累計『ベストコスメ受賞56冠』表示）。 | Maison KOSÉ | |
| 第2層 意味 | イメージ | 74確信度中 | コーセーホールディングス公式サイトの「プレステージ」事業区分ページは、『肌人生を科学で変える』をブランドメッセージとし、独自の皮膚科学を基に乾燥やシミ、シワなど多様な肌悩みに対して自然や発酵のバイオの力で解決するアイテムを展開すると説明する。 | コーセー公式 |
| 性能 | 80確信度高 | 『メラノショット P』は医薬部外品として有効成分コウジ酸を配合し、『メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます』という効能表記を掲げる。同ページは『お近くの量販店・ドラッグストアや一部の化粧品専門店などでご購入いただけます』と流通も案内する。 | Maison KOSÉ | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 76確信度中 | 公式ブランドページは全国のドラッグストア・量販店・一部の化粧品専門店での取扱いを案内し、Amazon・楽天・@cosme・ZOZOTOWNなど多数の外部オンラインストアへの導線を持つ（2026-07-10確認）。 | Maison KOSÉ |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 38確信度低 | 公式リリースは『セラムヴェール ディープリペア』を『コーセーの保湿美容液で最も売れる商品』（2024年8月〜2025年3月の販売数、自社調べ）と紹介するが、国・地域別の販売実績や店舗数の開示はない。 | コーセー公式 |
| 第3層 反応 | 感情 | 38確信度低 | シンガポール公式サイトの商品ラインナップはMELANOSHOT・DEEP HYDRATOR・CLEAR PEEL SERUM等、肌悩み別の機能訴求を中心とした構成で、情緒的な訴求を示す公開情報は限定的。 | コーセー シンガポール公式 |
| 評価 | 40確信度低 | 海外での第三者評価・受賞に関する公開情報は確認できず、第三者評価の蓄積は日本の@cosme（ブランドページのクチコミタブ表示18,151件・2026-07-10・編集部確認）に集中している。 | @cosme | |
| 第2層 意味 | イメージ | 50確信度中 | 2016年1月29日、米国のテレビ通販QVCで『ONE BY KOSÉ』初のジェルクリーム状ファンデーションが放送開始10分で用意した5,000点が完売したと公式リリースが発表している。 | コーセー公式 |
| 性能 | 55確信度中 | シンガポール公式サイト（kose.com.sg）はShopify基盤の自社ECでMELANOSHOT P/W等の『ONE BY KOSÉ』ラインを直販している。効能表示は各国の化粧品規制に従うため、日本の医薬部外品制度に基づく訴求がそのまま海外市場へ及ぶわけではない。 | コーセー シンガポール公式 | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 45確信度低 | 2025年6月24日付の公式リリースは、10の国と地域（韓国、香港、シンガポール、タイ、マレーシア、ベトナム、インドネシア、ミャンマー、カンボジア、アメリカ）で2025年9月より順次販売を開始する予定と発表した。国・地域別の店舗数や売上規模の開示はない。 | コーセー公式 |