TypeAtlas › スキンケア（日本・グローバル） › Carté HD（カルテHD）
Carté HD（カルテHD）は、 乾燥や肌あれをくり返しがちな人に、 製薬会社生まれの保水有効成分を使った薬用スキンケアを、 全国のドラッグストアの棚で届けるブランドです。
Carté HD（カルテHD）は、製薬会社生まれの保水成分を化粧品会社の売り場づくりにのせ、効能を承認された言葉の枠内で正確に語る基準形成型のブランドです。
読みの中心は、語りの折り目正しさです。効能は承認された定型の言葉で列挙し、成分の呼び名は由来まで自ら注記する。そのうえで体系立てたラインをそろえ、テレビCMで全国に届け、1万店を超える棚に商品を置く。決めた枠の中で正確に語り、そのまま届ける。この一貫性が、このブランドの信頼のつくり方です。
Carté HD（カルテHD）は、機能や使いやすさといった実用の便益で選ばれる「基準形成型」と読めます。その根拠は、雄弁な表現、実績への着眼、論理指向、計画的な展開にあります。
| マーケットポジション | 実用便益 |
|---|---|
| ブランド行動タイプ | 基準形成型 |
| ブランド行動タイプ判定軸 | 表現：雄弁 着眼：実績 指向：論理 展開：計画 |
| マーケットポジション判定軸 | 着眼：実績 価値重心：実利 |
| 名称 | Carté HD（カルテHD） |
|---|---|
| カテゴリ | 美容 › スキンケア |
| 展開マーケット | スキンケア（日本・グローバル） |
| 種別 | Brand（ブランド） |
| 国 | JP（日本） |
| 設立年 | 2020 |
| クラス | Middle（ミドル・帯: マス〜ミドル） READ（読み） |
| 販売チャネル | DgS・バラエティ・通販 |
| オーナー | 株式会社コーセーホールディングス（日本） |
| 公式サイト | 公式サイト ↗ |
所有チェーン:
Carté HD（カルテHD）（このブランド）
↑ KOSÉ Maruho Pharma（コーセーマルホファーマ株式会社・日本）（直接の親会社）
↑ KOSÉ（株式会社コーセー・日本）（中間親会社）
↑ KOSÉ Holdings（株式会社コーセーホールディングス・日本）（最終親会社）
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 表現 価値をどの程度、言語化・主張しているか | 寡黙0雄弁 雄弁寄り +1 | コーセーマルホファーマは俳優・多部未華子さんを新ミューズに起用した新TVCMを2025年9月25日より全国で順次放送開始すると発表し、ブランド専用のInstagram（フォロワー1.8万人）・X（フォロワー78.2K）を運用する一方、出荷数・受賞部門数といった自社実績の発信は2022年4月30日時点の数値以降更新が確認できず、直近1年の会社お知らせは休業・価格改定・決済変更等の運営告知が中心である。 | 雄弁な発信様式と、実績更新が止まった寡黙な面が併存する ＝ 見方の分かれる点（判定は雄弁寄り） | PR TIMES |
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | ヒーロー製品『カルテHD モイスチュア ローション』の公式製品ページは、効能効果として『肌あれ・あれ性。皮膚にうるおいをあたえる。肌を整える。皮膚をすこやかにたもつ。肌をひきしめる。日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。かみそりまけを防ぐ。しもやけ・ひび・あかぎれを防ぐ。』という医薬部外品の承認効能を定型的に列挙し、『※ヘパリン類似物質HDはヘパリン類似物質のことです』という成分名の等号注記を添えている。 | 承認された効能と成分の対応関係を自ら注記する確立済みの実証形式 → 実績寄り（S） | カルテHD公式 |
| 指向 論理を重んじるか、共感を重んじるか | 論理0共感 論理寄り -2 | ブランドコンセプトの公式原文は『保水有効成分のヘパリン類似物質ＨＤは、肌のバリア機能のカギをにぎる「うるおい構造(角層ラメラ)」を立て直し、肌のうるおいを高めて肌あれを防ぎます』とし、皮膚科学的な機序説明を主構造に用いている。 | 情緒的な物語よりも成分の機序説明を主構造とする様式 → 論理寄り（T） | カルテHD公式 |
| 展開 計画的に積むか、機動的に動くか | 計画0機動 計画寄り -1 | コーセーマルホファーマは、シワ改善・シミ予防ケアに初めて対応するオールインワンゲル『カルテHD リンクル＆ホワイトケア モイスチュアゲル』（医薬部外品）を2026年9月16日に発売すると公式に予告している。 | 新製品の発売日を事前に告知する計画的な運用 → 計画寄り（J） | カルテHD公式 |
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | ヒーロー製品『カルテHD モイスチュア ローション』の公式製品ページは、効能効果として『肌あれ・あれ性。皮膚にうるおいをあたえる。肌を整える。皮膚をすこやかにたもつ。肌をひきしめる。日やけ・雪やけ後のほてりを防ぐ。かみそりまけを防ぐ。しもやけ・ひび・あかぎれを防ぐ。』という医薬部外品の承認効能を定型的に列挙し、『※ヘパリン類似物質HDはヘパリン類似物質のことです』という成分名の等号注記を添えている。 | 承認された効能と成分の対応関係を自ら注記する確立済みの実証形式 → 実績寄り（S） | カルテHD公式 |
| 価値重心 実利に寄るか、理念に寄るか | 実利0理念 実利寄り -2 | 『カルテHD モイスチュア ローション』をはじめとする製品群は、過去3ヶ月以内に納品実績のある店舗が10,195店にのぼる公式販売店検索の開放流通で、全国のドラッグストア・バラエティストアの店頭で手に取れる。 | 医薬品由来成分の機能効果を、身近な店頭の広い流通網と入手しやすさで提供する実利的な展開 → 実利寄り（Util） | カルテHD公式販売店検索 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 58確信度中 | @cosme『カルテHD』ブランドページのクチコミタブ表示は5,059件（2年以内絞り込み）で、登録商品19件のうち『モイスチュア ハンドクリーム』が3,311件と最多のクチコミを集めている。 | @cosme |
| 第3層 反応 | 感情 | 55確信度中 | ブランド名の由来は『お客さまのお悩みに合わせたケアをしていくという目的』（公式）。乾燥・肌荒れに悩む敏感肌へ寄り添う姿勢を、ブランドの名前そのものに込めている。 | カルテHD公式 |
| 評価 | 66確信度高 | 公式メディア掲載一覧は、2023年上半期のベストコスメとしてLEE・MORE・VOCE・MAQUIA・美的・WWD BEAUTYの各誌にローション/ゲル等が掲載されたことを示している。 | カルテHD公式 | |
| 第2層 意味 | イメージ | 60確信度高 | ブランドコンセプトの公式原文は『保水有効成分のヘパリン類似物質ＨＤは、肌のバリア機能のカギをにぎる「うるおい構造(角層ラメラ)」を立て直し、肌のうるおいを高めて肌あれを防ぎます』とし、医薬部外品としての機能的な世界観を掲げている。 | カルテHD公式 |
| 性能 | 68確信度高 | @cosmeブランドページでは、人気製品『モイスチュア ローション』が5.3点（1,597件）、『モイスチュア エマルジョン』が5.3点（1,454件）、『モイスチュア ハンドクリーム』が5.1点（3,311件、19商品中最多）などの評価を集めている（いずれも7点満点・クチコミ件数は商品ページ表示の累計）。 | @cosme | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 66確信度高 | 『カルテHD』は過去3ヶ月以内に納品実績のある店舗が10,195店にのぼる公式販売店検索の開放流通で、全国のドラッグストア・バラエティストアの店頭と公式オンラインショップに接点を持つ。 | カルテHD公式販売店検索 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 10確信度低 | 海外でのリピートやコミュニティの形成は観測できない（公式の海外展開がないため・2026-07-12時点）。 | カルテHD公式 |
| 第3層 反応 | 感情 | 12確信度低 | 海外の消費者との継続的な接点が観測されず、情緒的なつながりを測る材料がない（2026-07-12時点）。 | カルテHD公式 |
| 評価 | 12確信度低 | 海外の受賞・第三者評価は確認できない（公式の海外展開がないため・2026-07-12時点）。 | カルテHD公式 | |
| 第2層 意味 | イメージ | 15確信度低 | 親会社の英語版ブランド一覧にも国内カテゴリでの掲載のみで、海外向けのブランド発信・世界観の提示は確認できない（2026-07-12時点）。 | カルテHD公式 |
| 性能 | 15確信度低 | 海外向けの公式販売網がないため、海外市場での製品体験・評価の蓄積は観測できない（2026-07-12時点）。 | カルテHD公式 | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 15確信度低 | 公式サイトの中国語ページは日本国内サイトの言語版（円建て価格・国内配送前提）であり、海外向け販売サイトとしての接点は確認できない（2026-07-12時点）。 | カルテHD公式 |