TypeAtlas › スキンケア（日本・グローバル） › DEW（デュウ）
DEW（デュウ）は、 年齢による肌の変化が気になり始めた人に、 ヒアルロン酸研究から生まれた保湿ケアを、 心地よい感触と香りにのせて身近な売り場で届けるブランドです。
DEW（デュウ）は、ヒアルロン酸研究の技術を感触と香りの心地よさにのせ、テレビCMの声量とセルフ売り場の身近さで届ける安心接点型のブランドです。
読みの中心は、技術を情緒に翻訳する様式です。成分の話を前面に出すのではなく、とろみ・香り・手ざわりという体感の言葉で語り、ミューズを立てたCMで印象を広げます。売り場はドラッグストアや量販店のセルフ棚。エイジングケアの上位ラインから普段使いのラインまで、体系だった構成を数年ごとに計画的に磨き直す運びも特徴です。
DEW（デュウ）は、機能や使いやすさといった実用の便益で選ばれる「安心接点型」と読めます。その根拠は、雄弁な表現、実績への着眼、共感指向、計画的な展開にあります。
| マーケットポジション | 実用便益 |
|---|---|
| ブランド行動タイプ | 安心接点型 |
| ブランド行動タイプ判定軸 | 表現：雄弁 着眼：実績 指向：共感 展開：計画 |
| マーケットポジション判定軸 | 着眼：実績 価値重心：実利 |
| 名称 | DEW（デュウ） |
|---|---|
| カテゴリ | 美容 › スキンケア |
| 展開マーケット | スキンケア（日本・グローバル） |
| 種別 | Brand（ブランド） |
| 国 | JP（日本） |
| 設立年 | 2000 |
| クラス | Middle（ミドル・帯: ミドル〜プレステージ） READ（読み） |
| 販売チャネル | DgS・GMS・EC |
| オーナー | 花王株式会社（日本） |
| 公式サイト | 公式サイト ↗ |
所有チェーン:
DEW（デュウ）（このブランド）
↑ Kanebo Cosmetics（株式会社カネボウ化粧品・日本）（直接の親会社）
↑ 花王（花王株式会社・日本）（最終親会社）
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 表現 価値をどの程度、言語化・主張しているか | 寡黙0雄弁 雄弁寄り +1.8 | 田中みな実さんを「新ミューズ」として起用し、2024年2月から新テレビCMを放映。就任発表イベントも開催した（カネボウ化粧品公式リリース）。 | 著名人起用とCM放映という声量の高い発信様式 → 雄弁寄り（E） | PR TIMES |
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | 「1981年から、美容におけるヒアルロン酸の重要性に着目し研究を継続。その技術を結集して2000年に誕生した」と公式リリースが説明しており、その後の刷新も上位ラインでの『ヒアロサポートEX』への成分技術の更新として発表されている。 | 技術蓄積の物語が存在根拠 → 実績寄り（S） | PR TIMES |
| 指向 論理を重んじるか、共感を重んじるか | 論理0共感 共感寄り +1.2 | ブランドコンセプトの原文は『心地よい香りに包まれて、感触とお手入れの虜になるエイジングケアシリーズ』としており、『とろみ』『感触』『香り』という感覚語が前面に立つ一方、有効成分や技術名も併記される。 | 感触・情緒を主に語る訴求様式 → 共感寄り（F） | カネボウ化粧品公式 |
| 展開 計画的に積むか、機動的に動くか | 計画0機動 計画寄り -1.5 | Regular・Advanced・NEW SUPERIORの3ライン体系を維持しながら、2007年・2014年・2017年・2025年と数年おきに計画的な刷新を重ねてきた。本体とレフィルの併売運用も継続している。 | 体系だった計画運用 → 計画寄り（J） | カネボウ化粧品公式 |
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | 「1981年から、美容におけるヒアルロン酸の重要性に着目し研究を継続。その技術を結集して2000年に誕生した」と公式リリースが説明しており、その後の刷新も上位ラインでの『ヒアロサポートEX』への成分技術の更新として発表されている。 | 技術蓄積の物語が存在根拠 → 実績寄り（S） | PR TIMES |
| 価値重心 実利に寄るか、理念に寄るか | 実利0理念 実利寄り -1 | 親会社の公式ブランド一覧ページは、DEW（デュウ）を『セルフ』区分（対面カウンセリングを介さないセルフ選択型）に分類している。 | 対面接客を介さない開放流通・広い入手性への市場支持 → 実利駆動（Util・弱） | 花王公式 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 50確信度高 | 2000年の誕生から25年、本体とレフィルの併売運用を継続してきたと公式リリースが伝えている。 | PR TIMES |
| 第3層 反応 | 感情 | 66確信度中 | 『感触とお手入れの虜になる』という情緒訴求に加え、田中みな実さんのビューティエバンジェリスト起用によるつながりの物語を公式コンセプトページが示している。 | カネボウ化粧品公式 |
| 評価 | 62確信度高 | @cosmeベストコスメアワード2019上半期で『ブライトニングローション』が新作ベスト化粧水部門第2位を受賞した。 | @cosme | |
| 第2層 意味 | イメージ | 64確信度高 | 『美フォルムケア』を掲げ、感触と香りの世界観を前面にしたブランドコンセプトを公式ページが示している。 | カネボウ化粧品公式 |
| 性能 | 64確信度中 | 化粧液のアフターグロウドロップは@cosmeで5.2点（7点満点・クチコミ728件）の評価を蓄積している。 | @cosme | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 58確信度中 | @cosme『DEW』ブランドページのクチコミタブ表示は3,910件（投稿期間2年以内の絞り込み表示）に加え、ドラッグストア・GMS・ECの広域流通で接点を確保している。 | @cosme |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 10確信度低 | 海外でのリピートやコミュニティ形成を示す材料は観測できない（台湾総代理販売のみ確認・2026-07-11時点）。 | カネボウ化粧品 台湾公式 |
| 第3層 反応 | 感情 | 18確信度低 | 海外の消費者との継続的な接点が乏しく、情緒的なつながりを測る材料が限られる（台湾総代理販売のみ確認・2026-07-11時点）。 | カネボウ化粧品 台湾公式 |
| 評価 | 15確信度低 | 海外での受賞・第三者評価は確認できない（台湾の総代理販売以外に公式展開がないため・2026-07-11時点）。 | カネボウ化粧品 台湾公式 | |
| 第2層 意味 | イメージ | 20確信度低 | 台湾の総代理サイトのほかに、海外向けのブランド発信・世界観の提示は確認できない（2026-07-11時点）。 | カネボウ化粧品 台湾公式 |
| 性能 | 22確信度低 | 台湾の総代理販売サイトでは製品ラインナップの掲載を確認できるが、その他地域での製品体験・評価の蓄積は観測できない（2026-07-11時点）。 | カネボウ化粧品 台湾公式 | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 18確信度低 | 海外は台湾でカネボウ化粧品のグループ総代理（東方美企業）による正規販売サイトが確認できるのみで、その他地域への公式展開・海外向け発信は確認できない（2026-07-11時点）。市場との接点そのものが限定的である。 | カネボウ化粧品 台湾公式 |