販売チャネル
DgS・量販・ECPLAYER ATLAS / EVIDENCE PROFILE
d program dプログラム
公式サイト資生堂の敏感肌研究を、ドラッグストアの棚に載せ続けるブランド。
企業 資生堂価格帯 Middle
READ
このブランドをどう読むか
d programは、 敏感な肌の乾燥や肌あれを防ぎながら毎日整えたい人に、 角層バリアに着目した薬用の低刺激ケアを、 ドラッグストア・量販店・ECの広い売り場で届けるブランドです。
市場での役割READ
対象ニーズ
敏感・刺激配慮敏感な肌の乾燥や肌あれを防ぎながら整えたい
提供価値
刺激配慮・低刺激ケア角層バリアに着目した薬用の低刺激ケア
提供方法
ドラッグストア・量販中心ドラッグストア・量販店・ECで提供
市場での行動
表現
雄弁着眼
実績指向
論理展開
計画なぜ、この位置にいるのか
ポジション名だけでなく、配置を決める二つの軸と、その判断を支える観測を並べます。
実用便益実証 × 実利着眼 × 価値重心
先進提案
理念共感
実用便益
信頼基盤
実証 ← 着眼 → 構想
実利 ← 価値重心 → 理念
読みを支える公開根拠
観測事実とブランドの公表内容を区別し、TypeAtlasの解釈、出典、取得・確認時点を同じ段で示します。
dプログラム公式X（@dprogram_ofc）は『／ 花粉の季節。敏感肌にｄプログラム キャンペーン開催✨ ＼』と季節連動のキャンペーンを発信している。
季節に合わせて能動的にキャンペーンを発信する構え→雄弁寄りの要素。
取得・確認 2026-07-10出典を開く
資生堂は2026年6月30日付PR TIMESで、dプログラムが『@cosmeベストコスメアワード2026上半期』総合大賞を受賞し、ブランド史上初となる6冠9賞を獲得したと発表した。
受賞という成果を自ら発表し広く伝える構え→雄弁寄りの要素。
取得・確認 2026-07-10出典を開く
dプログラム公式サイトの50年沿革ページの年表は、2008年（肌悩みへのアプローチへのシフト）・2020年（『美肌菌』に着目した製品誕生）・2025年（角層バリア対応・高機能土台化粧水3シリーズ展開）という研究テーマ刷新の節目を記載している。
研究テーマを定期的に更新しながら製品を体系的に刷新していく→計画寄り、強め。
取得・確認 2026-07-10出典を開く
資生堂公式オンラインストアは、モイストケア ローション EX 本体に対しレフィルを用意し、詰め替えを前提とした製品設計を示している。
使い切りでなく詰め替えを前提とした継続利用の仕組みを整えている→計画的な運用体制の表れ、計画寄り。
取得・確認 2026-07-10出典を開く
資生堂公式ブランド一覧ページは『プレミアム』区分を『ドラッグストアや量販店を中心に、お客さまに自由に選んでいただく中価格帯の化粧品』と説明し、dプログラムを含む12ブランドをこの区分に位置づけている。
理念や物語より、入手しやすさ・価格帯という実利で自由に選ばれる流通構造を志向する→実利寄り。
取得・確認 2026-07-10出典を開く
比較候補
マーケティング構造が近いブランド
対象ニーズ・提供価値・提供方法の共通点が多い収録ブランドです。
- 共通
- 対象ニーズ、提供価値、提供方法
- 相違
- なし
対象ニーズ：敏感・刺激配慮、提供価値：刺激配慮・低刺激ケア
- 共通
- 対象ニーズ、提供価値、提供方法
- 相違
- なし
対象ニーズ：敏感・刺激配慮、提供価値：刺激配慮・低刺激ケア
- 共通
- 対象ニーズ、提供価値、提供方法
- 相違
- なし
対象ニーズ：敏感・刺激配慮、提供価値：刺激配慮・低刺激ケア
競争構造が近いブランド
同じ価格帯の収録ブランドから、共通点が多い3ブランドを表示します（比較範囲はマップで変更できます）。
- 共通
- 便益: 保湿・水分・安心・無添加 ／ カテゴリ: 敏感肌ケア
- 相違
- 表現: 雄弁 / 寡黙 ／ 同じ価格帯内でも代表価格に差がある
実用便益・Middle
- 共通
- 便益: 保湿・水分・敏感肌・低刺激 ／ カテゴリ: 敏感肌ケア
- 相違
- 指向: 論理 / 共感 ／ 同じ価格帯内でも代表価格に差がある
実用便益・Middle
- 共通
- 便益: 保湿・水分・敏感肌・低刺激 ／ カテゴリ: 敏感肌ケア
- 相違
- 表現: 雄弁 / 寡黙 ／ 同じ価格帯内でも代表価格に差がある
実用便益・Middle
比較の前提
このページは公開情報から観測できる価値提案、マーケット上の役割、表現、展開を比較します。消費者認知、購買意向、売上効果、企業内部の意図は直接測定しておらず、確認できない事項はUNKNOWNとして扱います。