TypeAtlas › スキンケア（日本・グローバル） › CareCera（ケアセラ）
CareCera（ケアセラ）は、 家族みんなの乾燥肌をまとめてケアしたい人に、 独自のセラミド研究から生まれた保湿ケアを、 全国のドラッグストアと通販で届けるロート製薬のブランドです。
CareCera（ケアセラ）は、独自のセラミド研究を家族の乾燥肌ケアに落とし込み、ドラッグストアの棚と口コミで静かに定着してきた信頼基盤型のブランドです。
読みの中心は、控えめな発信と着実な支持の対比です。専用のSNSを持たず宣伝は静かなまま、成分を数え上げる実直な製品づくりで選ばれてきました。ボディから始まり、リップ、そして顔へ。十年かけて生活の範囲へ広がっていく歩みも、このブランドらしい積み上げ方です。
CareCera（ケアセラ）は、機能や使いやすさといった実用の便益で選ばれる「信頼基盤型」と読めます。その根拠は、寡黙な表現、実績への着眼、論理指向、計画的な展開にあります。
| マーケットポジション | 実用便益 |
|---|---|
| ブランド行動タイプ | 信頼基盤型 |
| ブランド行動タイプ判定軸 | 表現：寡黙 着眼：実績 指向：論理 展開：計画 |
| マーケットポジション判定軸 | 着眼：実績 価値重心：実利 |
| 名称 | CareCera（ケアセラ） |
|---|---|
| カテゴリ | 美容 › スキンケア |
| 展開マーケット | スキンケア（日本・グローバル） |
| 種別 | Brand（ブランド） |
| 国 | JP（日本） |
| 設立年 | 2014 |
| クラス | Mass（マス） READ（読み） |
| 販売チャネル | DgS・通販 |
| オーナー | ロート製薬株式会社（日本） |
| 公式サイト | 公式サイト（日本・ブランド） ↗ |
所有チェーン:
CareCera（ケアセラ）（このブランド）
↑ ロート製薬（ロート製薬株式会社・日本）（直接の親会社）
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 表現 価値をどの程度、言語化・主張しているか | 寡黙0雄弁 寡黙寄り -1.5 | ケアセラのブランド公式サイトには専用のInstagram・X・TikTok・YouTubeアカウントへの導線が確認できず、SNSでの発信はロート製薬の全社公式アカウントに混在している。 | ブランド単独で語りかける専用チャネルを持たない → 寡黙寄り | ロート公式 |
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | 『ケアセラ APフェイス＆ボディ乳液』の公式製品ページは『発酵セラミドプラス＊を含む8種の天然型セラミド＊＊配合』と記載し、脚注で『ジヒドロキシリグノセロイルフィトスフィンゴシン、セラミド6II（うるおい成分）』『セラミド1、セラミド2、セラミド3、セラミド6II、セラミドEOS、カプロオイルフィトスフィンゴシン、カプロオイルスフィンゴシン、ジヒドロキシリグノセロイルフィトスフィンゴシン（うるおい成分）』と成分名を個別に列挙している。 | 成分名を個別列挙する脚注形式で構成を明示する様式 → 実績寄り | ロート公式 |
| 指向 論理を重んじるか、共感を重んじるか | 論理0共感 論理寄り -1.5 | 『ケアセラ APフェイス＆ボディ乳液』本文は『カサつきや肌荒れをしつこくくり返す乾燥肌へ。肌を強くうるおす乳液』としたうえで、配合成分の名称を脚注で個別に数え上げる説明が主構造になっている。 | 感情的な物語よりも成分の数え上げと機能説明を主構造にする様式 → 論理寄り | ロート公式 |
| 展開 計画的に積むか、機動的に動くか | 計画0機動 計画寄り -1.5 | ケアセラは公式の『誕生秘話』年表によれば、2014年にボディケアシリーズとして誕生し、2015年にリップ、2017年にAPシリーズ（発酵セラミドプラス配合）、2024年にフェイス専用ラインへと段階的にラインを拡張してきた。 | 10年かけて段階的にラインを体系化してきた姿勢 → 計画寄り | ロート公式 |
| 軸名 | 測定 | 観測事実 | 解釈 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 着眼 構想を見るか、実績を見るか | 構想0実績 実績寄り +1.5 | 『ケアセラ APフェイス＆ボディ乳液』の公式製品ページは『発酵セラミドプラス＊を含む8種の天然型セラミド＊＊配合』と記載し、脚注で『ジヒドロキシリグノセロイルフィトスフィンゴシン、セラミド6II（うるおい成分）』『セラミド1、セラミド2、セラミド3、セラミド6II、セラミドEOS、カプロオイルフィトスフィンゴシン、カプロオイルスフィンゴシン、ジヒドロキシリグノセロイルフィトスフィンゴシン（うるおい成分）』と成分名を個別に列挙している。 | 成分名を個別列挙する脚注形式で構成を明示する様式 → 実績寄り | ロート公式 |
| 価値重心 実利に寄るか、理念に寄るか | 実利0理念 実利寄り -1.5 | ケアセラは全国のドラッグストアとロート製薬の公式通販という開放流通で展開され、代表製品はオープン価格の手頃な帯にあり、製品本文は成分名を個別列挙する具体的な訴求様式をとっている。 | 開放流通・手頃な価格・成分の具体性という実利的な要素が市場での存在を支えている → 実利寄り | ロート公式通販 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 62確信度中 | 2014年のボディケアシリーズ誕生から段階的にリップ・APシリーズへと拡張し、2024年にはフェイス専用ラインが加わり、同年8月付の公式発表で『今年で10周年を迎えました』と説明されている。 | ロート公式 |
| 第3層 反応 | 感情 | 55確信度中 | ブランドは『うるおい実感1万人モニター募集』などのモニター参加型キャンペーンを展開し、生後1ヶ月から使えるケアセラベビーを含め家族で使えるラインを揃えている。 | ロート公式 |
| 評価 | 72確信度中 | 『APフェイス＆ボディ乳液』は@cosmeベストコスメアワードのベストボディケア部門で2023年第2位・2024年第1位・2025年第2位と3年連続で受賞し、『AP高保湿先行バリア乳液』も2025年にベスト乳液部門・価格別賞ロープライス部門乳液の各第1位を受賞している。 | @cosme | |
| 第2層 意味 | イメージ | 58確信度中 | 公式製品ページは『発酵セラミドプラス＊を含む8種の天然型セラミド＊＊配合』と成分名を個別に脚注列挙する形で機能を訴求している。 | ロート公式 |
| 性能 | 70確信度高 | @cosmeでは代表製品『AP高保湿先行バリア乳液』が5.4点（1,812件）、『APフェイス＆ボディ乳液』が5.5点（3,167件・いずれも7点満点）の評価を集めている。 | @cosme | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 60確信度中 | ケアセラはロート製薬オンライン公式通販の『スキンケア』カテゴリに全ラインが掲載され、全国のドラッグストアチェーンでも取り扱われている、開放流通型のスキンケアブランドである。 | ロート公式通販 |
CBBE（ブランドの強さの4階層モデル／Keller）
| 階層 | 構成要素 | 評価 | 根拠 | 参照 |
|---|---|---|---|---|
| 第4層 共鳴 | 共鳴 | 28確信度低 | ロート製薬のIRライブラリー資料は海外事業の増収要因として肌ラボ等を名指しする一方、ケアセラの海外での定着度を示す固有の指標は確認できない。 | ロート製薬 |
| 第3層 反応 | 感情 | 25確信度低 | ロート製薬公式の海外グループ会社一覧ページに、ケアセラに関する情緒的な打ち出しやキャンペーンの記載は確認できない。 | ロート製薬 |
| 評価 | 25確信度低 | ロート製薬公式の海外グループ会社一覧ページに掲載されている現地法人の紹介の中に、ケアセラに関する第三者評価・受賞歴の記載は確認できない。 | ロート製薬 | |
| 第2層 意味 | イメージ | 25確信度低 | ケアセラのブランド公式サイトは日本語表記のみで構成されており、海外市場向けの言語切り替えや地域別ページへの導線は確認できない。 | ロート公式 |
| 性能 | 25確信度低 | ロート製薬のIRライブラリーに掲載されている決算関連資料において、海外セグメントの増収要因としてケアセラが名指しされている記載は確認できない。 | ロート製薬 | |
| 第1層 顕現性 | 顕現性 | 30確信度中 | ロート製薬公式の海外グループ会社一覧ページに掲載されている現地法人・拠点の紹介の中に、ケアセラの記載は確認できない。 | ロート製薬 |